至于原因，一方面，这可能跟单期节目具体内容有关。比如说收官节目自然会被拖长一些，而有些单期节目因辩论的话题或嘉宾，更有吸睛力和话题度，势必会“拖堂”一些，基本上也是可以理解的。
另一方面，最为重要的无疑是广告客户权益的保障。随着节目影响力和品牌度的扩大，品牌植入的个数和频次也会相应增加，尤其是一些花式广告的玩法，自然也会增加整期节目的时长。
有媒体做过统计分析，《奇葩说1》，赞助金额为5千万，赞助商4个；《奇葩说2》招商金额破亿，赞助商5个，节目时长超1小时；《奇葩说4》赞助费4亿，赞助商5家，至于单期节目时长，开始接近2小时。
根据腾讯视频相关数据显示，视频网站综艺节目观看用户里，18到29岁用户占比59%，整体上90后成为观看节目的主流用户，而这些年轻的用户群体，其中有六成表示，每周看综艺节目的时长超过三小时，当然随着用户年龄段的增长，用户在网上看节目的时长呈递减趋势。
坦言之，节目时长和受众整体观看时长之间，仿佛存在着既矛盾又统一的关系。
大优酷事业群总裁杨伟东认为，我们的终极对手是睡眠。用户因为时间有限，因为选择成本高，他们越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容。
艾瑞数据显示，2017年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟来看视频，用户相对稳定的娱乐时间这个“分子”与几何级数增长的内容这个“分母”相结合，使得用户的内容消费时间变得越来越昂贵。
因此，真正优质的内容才会吸引用户“牺牲”宝贵的时间来观看非线性传播的网综节目观看方式，而这势必会加重视频网站对头部新综艺争抢的激烈程度。
网络选秀节目时长渐被拉长，
观看时长或进入2小时+的新标准
2016年堪称网综元年，2017年则是网综从量变到质变的关键时间节点，尤其是《中国有嘻哈》的走红，然而2018年，超级网综之间白热化的惨烈竞争，无疑正在改变着网综的整体生态布局和发展趋势。
值得一提的是，当下几大视频网站的头部网综项目，主要集中在了“选秀”的类型化综艺，既有大众偶像的养成，又有小众歌手或舞者的选拔，与此而来的是，节目时长上的细节变化，反映出受众观看习惯正在发生着某种变化。
比如说，选秀类网综的单期时长（最长），已经从2小时到3小时，再到目前的约4小时。甚至可以说，整体上已进入了2小时+的新行业标准。
从以上表格中不难发现，以《中国有嘻哈》为例，网综爆款，尤其是选秀类节目，好像正在重新定义节目（单期）时长的标准，其中“长时间”单期节目的编排愈发凸显。
至于各种原因，可能有多方面的考量，值得肯定的是，无疑是最大程度上增加这些“未来之星”的曝光度，吸引粉丝关注和支持，为其星途保驾护航。
反观卫视综艺，依稀记得，2007年，国家广电总局曾规定，选秀节目需避开黄金时间段，每场播出时间不超过90分钟（不含广告）。
一个像夏天，一个像秋天，两者之间的差别感竞如此显眼。只是如果“台网同标”的说法真正落地的话，那么两者之间的时长区分应该会缩小不少。
近两年，视频网站为了推广会员业务，集中上线了不少热门综艺的粉丝专享版或会员定制版节目，因为有时候花絮可能比正片内容还有趣好看，以此作为“福利”内容，增加会员数量和流量。
其中有《极限挑战》、《这就是街舞》，以及《向往的生活》等会员独享版，然而平均2小时+的会员定制版福利综艺（单期），也着实需要网友花费不少时间进行观看。
需要强调的是，受众在观看这个“超长版”福利综艺的过程当中，其实正在悄然改变着他们的观看习惯，觉得两个小时起步的单期综艺，好像也不是那么漫长，甚至属于“正常接受”范围。
因此，某种程度上来说，综艺时长变长这件事，貌似会日渐普遍化和日常化。
不管怎样，有关综艺时长变化的现象，最终还是要放到节目内容范围上进行讨论，如果内容好看，节奏适宜，那么在合理安排观看时间的前提下，观众自然不会觉得节目给其带来了“聊胜于无”的疲态感。
但如果拉长单期节目时长，为的是保持一种行业“竞争”标准，甚至不惜强行加戏，那么后果，自然可想而知。
最后想说一句，节目时长和内容品质，不一定成正比关系，主要取决于做节目用心程度和服务受众的意识如何。返回搜狐，查看更多